Les publicités Facebook changent. Concrètement, qui est surpris ?
Les publicités Facebook et le changement. Il faudrait au moins 3 chiffres pour compter toutes les mises à jour que Compte Facebook a apportées à sa plateforme publicitaire depuis son lancement en 2007. En tant que spécialistes du marketing, nous ne faisons que surfer sur la vague (y compris la plus grande vague de leur récent changement de nom de parent en Meta).
À chaque changement de publicités Facebook, ce n'est pas notre travail de demander dramatiquement « POURQUOI ? ! ». La question est : Comment les annonces évoluent-elles ?
- Comment cela affecte-t-il spécifiquement mon entreprise (en fonction des produits et de la niche) ?
- Comment vais-je m'adapter ?
Voici ce que vous devez savoir sur les dernières modifications lancées le 19 janvier 2022.
Ce n'est pas nécessairement l'opinion de Facebook sur la façon d'améliorer la publicité Facebook. La plate-forme de médias sociaux déclare avec confiance : "Nous croyons fermement que les meilleures expériences publicitaires sont personnalisées." Mais, leurs consultants dans les secteurs des droits civils et des politiques (et leurs parties prenantes) demandent la mise à jour.
Facebook accepte de rendre certaines parties de sa plateforme publicitaire moins personnalisées pour "mieux correspondre aux attentes évolutives des gens quant à la manière dont les annonceurs peuvent les atteindre sur notre plateforme...".
Les options de ciblage détaillées qui seront supprimées impliquent des sujets que Facebook a classés comme sensibles, tels que :
- Santé
- Race
- Origine ethnique
- Orientation sexuelle
- Religion
- Croyances politiques
À compter du 19 janvier 2022, les annonceurs ne pourront plus cibler les utilisateurs en fonction d'intérêts tels que :
- Sensibilisation au cancer du poumon
- LGBT Culture
- Fêtes juives
- Problèmes sociaux
Nos conseils pour une publicité Facebook réussie
Et comme d'habitude, Facebook utilisera également cette mise à jour pour supprimer les options de ciblage sur les intérêts que les annonceurs n'ont pas choisis.
Voici un aperçu du blog Meta for Business sur la façon dont les annonceurs peuvent s'adapter à ces nouveaux changements.
Qu'est-ce que cela signifie pour l'API Marketing ?
L'API marketing changera le 19 janvier 2022, mais la plupart des campagnes peuvent continuer à cibler les options ci-dessus jusqu'au 17 mars 2022.
Cela ne signifie pas pour autant que vous devez attendre mars pour apporter des modifications. La recommandation de Facebook est de "la liste des identifiants d'ensembles de publicité Facebook ciblés sur les objets concernés via l' API des termes de ciblage obsolètes.
Par la suite, les partenaires peuvent évaluer les spécifications de ciblage des ensembles de publicité Facebook par rapport API Targeting Status afin d'identifier les ID d'objet susceptibles de provoquer une pause dans la diffusion de vos publicités liées à votre compte Facebook, voir même un blocage de votre compte Facebook. »
Avant le 17 mars, vous pouvez apporter des modifications au niveau de la campagne, mais Facebook avertit que certaines modifications au niveau de l'ensemble de publicité Facebook, telles que les modifications des emplacements et des options de ciblage, pourraient mettre à jour votre public cible. Ils vous conseillent d'éviter si possible de modifier vos campagnes ou vos ensembles de publicité de votre Compte Facebook après le 19 janvier.
Comment savoir si vous avez choisi une option de ciblage supprimée ?
Après le 17 mars 2022, les annonceurs choisissant une option de ciblage supprimée verront ce message sur leur compte publicitaire Facebook :
"Code d'erreur 100, sous-code 18157520 : Impossible d'utiliser des options de ciblage détaillées non valides : certaines de vos Les options ont été supprimées : cet ensemble de publicités Facebook comprend des options de ciblage détaillées qui ne sont plus disponibles ou qui ne sont pas disponibles lors de l'exclusion de personnes d'une audience. Vous devrez peut-être supprimer des éléments de votre ensemble de publicité sur votre compte Facebook ou confirmer les modifications pour le réactiver. »
Si vous voyez ce message, vous devrez mettre à jour votre option de ciblage en dehors des intérêts mentionnés ci-dessus.
Facebook Ads : les erreurs les plus fréquentes
La publicité Facebook change, mais nous ne sommes pas surpris. Nous sommes ici pour surfer sur la vague de Facebook, qui semble nous emmener très bientôt dans le métavers. En utilisant leurs suggestions pour atteindre ces audiences, nous pouvons mettre à jour nos ensembles de publicités Facebook et nos campagnes pour nous adapter.
Parce qu'en tant que spécialistes du marketing, c'est vraiment notre travail principal.
Maîtrisez les fondamentaux du marketing et adaptez-vous à la dernière et meilleure plateforme disponible pour atteindre notre public.
