Création de publicité Facebook ads

La liste de contrôle ultime pour la création de Facebook Ads

Facebook compte 2,32 milliards d'utilisateurs actifs par mois, dont 74% utilisent la plateforme quotidiennement. C'est un géant incomparable dans le monde des médias sociaux, et tout marketeur qui néglige la manière de créer une publicité Facebook convaincante (qui convertit) fait une erreur commerciale massive.

Grâce à la richesse des informations que Facebook possède sur ses utilisateurs, les annonces peuvent être extrêmement ciblées. Cela augmente les chances d'attirer des leads hautement qualifiés pour votre entreprise. Cependant, entre le choix du bon format de publicité Facebook, un titre fort et la conception d'un CTA convaincant, la création d'une annonce Facebook à fort taux de conversion peut s'avérer être un véritable art. Si vous vous trompez dans ce processus, vous ne verrez pas de retour sur investissement publicitaire (ROAS) et vous n'atteindrez pas vos objectifs marketing.

Nous avons considéré cela comme une science. Ajoutez ceci comme votre guide ultime pour créer une publicité Facebook qui ne manquera pas de générer des conversions.

 

Choisissez votre objectif de conversion le plus important et restez "accroché".

Avant de commencer la conception de l'annonce, il est important de définir le seul objectif de conversion que vous espérez atteindre. Les annonces qui tentent d'obtenir plus d'une chose sont généralement infructueuses. Dans ce cas, les conversions sont l'action que vous souhaitez que votre groupe cible fasse. Une manière simple d'identifier votre objectif est de réfléchir à la phase de votre entonnoir de vente dans laquelle vous souhaitez voir une amélioration : Prise de conscience, réflexion ou décision.

Les conversions peuvent prendre la forme d'une augmentation du trafic, d'une inscription à la newsletter par e-mail, d'achats et d'une multitude d'autres actions. Le texte de votre publicité Facebook doit se référer directement à cet objectif.

 

Retrouvez dans cet article les erreurs les plus fréquentes sur Facebook Ads.

Ne vous adressez qu'à un seul buyer persona par publicité Facebook.

Les personnes devraient être en mesure de se reconnaître dans votre annonce et de voir votre marque comme leur solution spécifique.

La segmentation du groupe cible est utile pour concevoir un message personnalisé qui a plus de chances de créer un lien. En fonction de la conversion que vous souhaitez obtenir, vous souhaiterez peut-être segmenter par âge, par lieu géographique ou par personnes ayant effectué un nouvel achat.

Disons, par exemple, que vous avez des clients qui voyagent pour le travail et d'autres qui voyagent pour le plaisir. La segmentation des annonces permet de s'assurer que les personnes qui préféreraient voir une publicité pour une boisson au bord de la piscine ne se voient pas proposer un centre d'affaires hôtelier. 

Choisissez un format publicitaire qui rend votre contenu facile à saisir.

Facebook propose une multitude d'options publicitaires, ce qui permet de choisir facilement le format qui correspond le mieux à votre produit ou service. Vos choix incluent

  • Images
  • Collection
  • Vidéo & diaporama
  • Catalogues
  • Histoires

Ce qui vous convient le mieux dépend de votre marque et de vos objectifs marketing.

Par exemple, si vous avez une entreprise de commerce électronique avec une grande variété de produits, un carrousel permet à vos visiteurs de faire défiler jusqu'à 10 images. Si votre entreprise provient du secteur des loisirs, une vidéo de votre service pourrait être plus accrocheuse qu'une image. Utilisez les Facebook Stories pour impliquer votre groupe cible et lui montrer quelques impressions de derrière les fagots.

Si vous avez du mal à vous décider, considérez les choses du point de vue de votre buyer persona. Si vous essayiez de présenter votre produit ou votre service, comment le partageraient ils avec un ami ? Même s'il existe de nombreuses façons de formater votre annonce, ne vous cassez pas la tête à ce stade. Les mêmes règles de base augmentent les chances d'engagement, quel que soit le format.

 

Sur Facebook ads : Amenez votre public à un endroit amusant, fonctionnel et pertinent.

Même si votre publicité Facebook a un taux de clics (CTR) élevé, les utilisateurs se détourneront si la cible de la publicité est difficile à naviguer ou n'y est pas liée. Par exemple, si votre publicité montre de belles fleurs, le lien ne doit pas les orienter vers des vases. Veillez à ce que la langue ou la promesse utilisée dans l'annonce apparaisse également sur la page correspondante. Cela contribue à la cohérence du message et montre que le lecteur est arrivé au bon endroit. De nombreuses publicités Facebook réussies ont pour effet secondaire d'augmenter le nombre de vos abonnés Facebook. Parfois, les gens préfèrent vérifier votre profil avant d'aller sur votre site. Si votre page Facebook n'est pas bien gérée, les gens peuvent supposer des choses similaires sur votre produit ou service. Il est donc important que votre page professionnelle Facebook soit à jour et que des contenus pertinents et attrayants soient facilement disponibles. Pour une messagerie cohérente, essayez de placer les publications pertinentes pour votre campagne actuelle au début de votre page professionnelle.

Découvrez les principales raisons pour lesquelles votre compte publicitaire facebook est désactivé.

Une publicité Facebook qui n'est pas directement survolée.

Les gens font rapidement défiler la page - votre annonce doit donc être accrocheuse, facile à comprendre et à mettre en œuvre, le tout en un coup d'œil. Lorsque vous concevez votre annonce, pensez à ces trois éléments :

Faites en sorte que l'annonce soit courte & claire.  Il peut être tentant de présenter plusieurs avantages ou aspects uniques de votre marque. Choisissez plutôt le plus convaincant pour votre groupe cible. Montrez la personnalité et l'éthique de votre marque en reliant vos publicités Facebook à l'identité plus large de votre marque. Évitez le jargon ou les mots spécifiques à votre secteur d'activité afin d'éviter d'isoler votre public ou de semer la confusion. Le cas échéant, utilisez le langage direct, comme "vous"/"vous" ou "nous", pour créer un lien immédiat avec votre lecteur.

Une étude de Kissmetrics montre que les images reçoivent 53% de plus de likes, 104% de plus de commentaires et 84% de plus de clics sur les liens que les publications textuelles sur Facebook. Choisissez des images ou des vidéos de qualité pour accompagner votre publicité Facebook. Il doit être facile de comprendre l'image, même si elle ne représente qu'une petite partie de la surface totale. Cela permet de s'assurer qu'elle fonctionne sur différentes tailles d'écran.

 compte facebook bloqué

Retrouvez comment optimisez vos publicités Facebook dans cet article.

En plus de votre publicité Facebook, vous pouvez ajouter une petite quantité de texte sur votre image actuelle. La superposition de texte est mieux utilisée pour mettre en évidence la promesse de service de votre publicité Facebook, par exemple un eBook gratuit. Facebook a une limite à la quantité de texte que peut contenir votre image.

PUBLICITÉ FACEBOOK EN 2022: LE GUIDE DES FACEBOOKS ADS POUR DÉBUTANTS

Si vous utilisez des vidéos, testez lès sur différents appareils mobiles pour vous assurer qu'elles s'affichent correctement.

Inclure l'appel à l'action

L'appel à l'action (CTA) doit se rapporter à votre objectif de conversion et forcer le lecteur à prendre une certaine mesure. Insérez des mots d'action tels que "Commencez maintenant, Inscrivez vous maintenant, Téléchargez, Contactez nous ou Réservez votre place", etc. Un bon CTA doit contenir une certaine promesse de performance. Cela permet au lecteur de savoir clairement ce qu'il a à gagner en suivant le CTA.

Si cela est applicable, ajoutez un aspect d'urgence. Un renforcement négatif pourrait par exemple inclure la limitation des quantités disponibles du produit ou du service. Un renforcement positif pourrait inclure l'ajout d'une remise bonus ou d'une autre récompense pour une période limitée.

 

Mesurez votre succès dans le compte publicitaire Facebook

Que votre publicité Facebook ait été un succès ou non, une partie importante du succès de la publicité est la mesure des résultats. En analysant vos résultats, vous pouvez essayer de déterminer comment ou pourquoi votre publicité Facebook a obtenu de tels résultats.

Le propre compte publicitaire Facebook de Facebook offre une analyse très détaillée de votre campagne. La personnalisation des colonnes vous permet de filtrer selon plus de 15 indicateurs, dont la portée sociale, la livraison, les diffusions et bien plus encore. La décomposition vous permet de voir les données démographiques de votre groupe cible, y compris son âge, l'endroit où il a vu votre annonce, l'appareil qu'il a utilisé, etc.

Retrouvez dans cet article comment réactivé votre compte publicitaire Facebook.

Compte publicitaire Facebook vous aide également à visualiser vos données grâce à des graphiques de performance, des données démographiques ou des placements. Vous pouvez enregistrer vos filtres pour des rapports mensuels simples et des décisions futures

Voyez ce qui fonctionne avec Split-Test Ads

Le split-test de vos annonces est essentiel pour l'amélioration continue des campagnes publicitaires qui convertissent vraiment. Même si votre première publicité Facebook ne fonctionne pas, le split test peut vous aider à mettre en évidence les aspects d'une publicité Facebook qui sont importants pour votre succès. Vous pouvez ensuite les prendre en compte dans vos prochaines campagnes.

Par exemple, si vous pensez que l'image d'une annonce n'était pas la bonne, remplacez la photo et laissez tous les autres éléments inchangés. Si les résultats s'améliorent ensuite, vous savez que vous ne devez pas réutiliser l'ancienne image. Une fois que vous avez terminé votre campagne, vous conservez une base de données des publicités Facebook qui ont eu le plus de succès. À l'avenir, vous pourrez tester une nouvelle publicité Facebook par rapport à votre ancienne campagne réussie et voir laquelle donne de meilleurs résultats. Dans ce guide, nous avons décrit sept étapes qui vous aideront à créer en permanence des publicités Facebook à fort taux de conversion. Toutes les publicités Facebook ne feront pas un tabac. Mais votre capacité à faire preuve de créativité, à analyser vos résultats et à effectuer le split test apportera à votre marque un succès à long terme.

acheter compte Facebook

Retour au blog

Laisser un commentaire

Veuillez noter que les commentaires doivent être approuvés avant d'être publiés.