Politiques publicitaires Compte Facebook

Politiques publicitaires Compte Facebook essentielles à connaître en 2023

Il y a une confusion constante autour de quoi et comment faire de la publicité avec son compte Facebook. En conséquence, même les spécialistes du marketing expérimentés voient parfois leurs annonces rejetées. Voici ce que vous devez savoir sur les politiques publicitaires de Facebook afin de pouvoir créer des publicités Facebook qui ne seront pas bloquées.

« Ignorantia juris non excusat »  

– Aristote

compte publicitaire bloqué

Toute plateforme sociale est un outil publicitaire essentiel. Et, comme tout outil, il a ses normes de performance et ses règles de sécurité. Ce qui est permis sur Google ne passera jamais sur Facebook.

Pour tirer le meilleur parti de votre publicité Facebook, il ne suffit pas que vous gardiez la page avec les politiques publicitaires ouvertes chaque fois que vous lancez une nouvelle création. Le processus publicitaire se déroulera plus facilement une fois que vous comprendrez la logique de Facebook en ce qui concerne les utilisateurs et les annonceurs.  

Les faibles coûts de diffusion des publicités Facebook ont d'abord attiré les petites entreprises et les budgets plus faibles, mais des acteurs plus importants sont également apparus plus tard. En 2021, la publicité venant de comptes Facebook numérique représentait 64,4 % des dépenses publicitaires dans le monde. Et, malgré des scandales et des procès occasionnels, Facebook reste l'une des principales plateformes pour les annonceurs du monde entier.

Pratiques et biens Interdits

La liste des pratiques interdites représente une règle simple : vous ne pouvez rien faire qui puisse être considéré comme offensant. Tout ce qui pourrait empêcher un seul utilisateur de passer du temps sur la plate-forme est inacceptable. Il existe une liste de règles générales pour les pratiques publicitaires et il s'agit de garder les publicités Facebook polies et sûres.

compte publicitaire bloqué

 

Découvrez notre article sur Facebook Ads : les erreurs les plus fréquentes.

Même si vos publicités Facebook sont propres et dynamiques au-delà de toute mesure, il existe toujours des biens, des services et même des industries totalement interdites de publicité Facebook dont les pages Facebook sont bloquées au-delà du contenu organique.

Assez raisonnablement, vous ne pouvez pas faire de publicités Facebook pour des "marchandises dangereuses" : armes à feu, explosifs, drogues et mouvements militaristes (prenez cela, Légion étrangère française). Outre toutes les choses objectivement dangereuses, les choses qui peuvent potentiellement nuire à l'utilisateur sont également interdites. Vapoter équivaut à fumer, et avec l'anti-vaccin, ils n'ont pas leur place sur Facebook. Les médicaments sur ordonnance ne peuvent pas être annoncés par n'importe qui, nous y reviendrons plus tard.

Facebook suit constamment la règle de contenu Your Money or Your Life. Outre tout ce qui est potentiellement dangereux pour l'utilisateur, la plateforme bloque toute publicité Facebook de services financiers douteux. Vous ne pouvez donc pas diffuser d'annonces sur les prêts sur salaire, les enchères suédoises ou les sociétés de marketing à plusieurs niveaux.

En outre, une mention honorable va aux parties du corps et aux fluides corporels. Je ne sais pas à quelle fréquence cela revient, mais voilà : vous ne pouvez pas faire de publicité Facebook pour vendre des parties du corps sur votre compte publicitaire Facebook. Rien sur les cheveux naturels.

Pratiques et biens restreints

Certaines des restrictions semblent données par “Dieu”, d'autres se sont principalement accompagnées de poursuites judiciaires et de scandales publics. Année après année, le service juridique de Facebook a élaboré ces politiques pour rendre le monde meilleur.

 

Ne pas partager son compte Facebook

 

Maintenant, il y a beaucoup de choses totalement acceptables pour faire de la publicité sur Facebook. Et certains vont presque bien. Cela signifie que vous devez obtenir l'approbation de Facebook pour vos publicités. C'est ainsi que vous pouvez faire de la publicité Facebook pour l'alcool, les rencontres, les jeux d'argent, les pharmacies en ligne, les services d'abonnement, les compléments alimentaires, la finance et l'assurance, la crypto, les cures de désintoxication et les procédures cosmétiques.

Certains d'entre eux sont limités par groupes d'âge (18 ans et plus pour les cures de désintoxication, les jeux, les services financiers), et certains ont juste besoin de l'autorisation de Facebook. La publicité Facebook pour l'alcool est limitée par la zone géographique : vous ne pouvez pas diffuser d'annonces en Afghanistan, au Brunei, au Bangladesh, en Égypte, en Gambie, au Koweït, en Libye, en Lituanie, en Norvège, au Pakistan, en Russie, en Arabie saoudite, en Thaïlande, en Turquie, aux Émirats arabes unis et au Yémen (liste du guide Facebook).  

Les médicaments sur ordonnance mentionnés ci-dessus ne peuvent être annoncés que par les pharmacies agréées, et tous les compléments alimentaires doivent être considérés comme inoffensifs par Facebook lui-même. Pour devenir une pharmacie agréée, il faut postuler chez LegitScript, il y a aussi un formulaire que l'annonceur doit remplir.

Lorsqu'il s'agit de sujets sensibles tels que la santé reproductive, il peut être difficile de naviguer dans les règles de Facebook. Comment parler de « ÇA » si aucune imitation d'activités sexuelles n'est autorisée ? La recommandation officielle est que la publicité Facebook "doit être ciblée sur les personnes de 18 ans ou plus et ne doit pas être axée sur le plaisir sexuel". Vague, non ?

La liste de contrôle ultime pour la création de Facebook Ads

 

Avis et litiges

On nous demande parfois si vous pouvez éviter d'être banni en utilisant Revealbot ou tout autre outil d'automatisation. Non, vous ne pouvez pas : les publicités Facebook qui ne sont pas conformes à la politique de compte Facebook ne peuvent pas être publiées via un autre programme ou extension, ce qui les rend soudainement acceptables.

Il y a des rumeurs selon lesquelles Facebook est plus indulgent envers les annonceurs avec des dépenses énormes, mais il n'y a aucune preuve solide pour soutenir ces théories. Parfois, l'algorithme de Facebook bloque les publicités Facebook qui n'ont rien de scandaleux. Comme cette histoire d'oignons trop sexy.

Voici ce que Facebook a à dire à ce sujet : "Nous nous réservons le droit de rejeter, d'approuver ou de supprimer toute publicité Facebook pour quelque raison que ce soit, contraire à notre position concurrentielle, à nos intérêts ou à notre philosophie publicitaire. »

Si c'est votre cas et que votre annonce a été rejetée pour une raison inconnue, vous devez suivre une procédure de contestation :

  • Accédez à Qualité du compte
  • Sélectionnez votre compte ou votre catalogue avec les annonces rejetées
  • Sélectionnez l'annonce, les ensembles de publicité Facebook ou les campagnes que vous souhaitez contester
  • Cliquez sur Demander un examen et sélectionner Soumettre
  • Si les choses sont allées loin et que votre compte publicitaire a été bloqué pour des raisons peu claires pour vous, la procédure est la suivante :

  • Aller à la qualité du compte
  • Aller à aperçu de l'état
  • Choisir le compte restreint
  • Rechercher une Ce que vous pouvez faire section
  • Facebook suggère également comment améliorer vos comptes publicitaires en matière de commerce électronique et quelques conseils pour améliorer vos annonces en général.

    Comment éviter les blocages des comptes Facebook ?

     

    Revue Revealbot

    Il existe un moyen de rendre la vie d'un annonceur Facebook moins stressante. Lorsque vous utilisez Revealbot pour la publication de votre annonce, vous minimisez les chances que votre annonce soit rejetée. Revealbot étant un partenaire officiel de Facebook, nous sommes partiellement responsables de toute violation des politiques publicitaires.

    Les mises à jour de Comptes Facebook Ads Manager se produisent régulièrement, parfois même du jour au lendemain. 

    Afin de répondre aux demandes des utilisateurs et des annonceurs, la plateforme doit constamment évoluer et s'adapter. 

    Suivre tout cela peut être écrasant. 

    Pour cette raison, nous avons fait la recherche pour vous. Lisez cet article et découvrez les dernières et les plus importantes  Facebook Ads Manager que tous les spécialistes du marketing doivent connaître.

    À noter : la société Facebook s'appelle désormais Meta. Nous ne voulons pas que cela vous embrouille, donc dans cet article, nous nous en tiendrons à l'ancien nom de l'entreprise. 

    Commençons.

     Publicité Facebook adsPublicité Facebook ads

     

    1. Nouvelle fonctionnalité "Optimiser le texte par personne"

    En juin 2021, les comptes Facebook Ads Manager ont déployé une nouvelle fonctionnalité dans le processus de configuration des publicités Facebook. Il s'appelle "Optimiser le texte par personne" et aide à la personnalisation automatisée des annonces

    Connaissez- Google Ads ?

    Ensuite, vous devez savoir que cette option d'annonce fonctionne de manière très similaire aux célèbres annonces de recherche réactives de Google. Tout comme avec cette fonctionnalité de Google, tout est question d'automatisation et de test. 

    La fonctionnalité "Optimiser le texte par personne" permet à Facebook de faire pivoter automatiquement les légendes, les titres et les descriptions de vos annonces. L'apprentissage automatique de Facebook prédit à quoi les utilisateurs répondront le mieux et leur montre différentes combinaisons. 

    Supposons que votre titre indique "Réduction de Noël" et que votre description indique "Obtenez des réductions sur les produits de vacances". Pour les utilisateurs sélectionnés, l'algorithme Facebook peut décider d'échanger les deux et d'afficher la description en premier. 

    La meilleure chose à propos de cette fonctionnalité ?

    C'est super facile à mettre en place. 

    Dans le processus de configuration de l'annonce, il y a un bouton "Optimiser le texte par utilisateur". Il vous suffit de l'activer, et c'est tout. 

    Auparavant, il existait une fonctionnalité similaire sur Facebook appelée « plusieurs variantes de texte pour le texte publicitaire » qui a été introduite en 2019. Les annonceurs devaient fournir plusieurs lignes de texte publicitaire, et Facebook choisissait les meilleures. 

    La nouvelle version est similaire à l'ancienne. La principale différence ? Cela évite à l'annonceur d'avoir à créer différentes versions de copie. Au lieu de cela, il s'appuie sur tous les éléments publicitaires existants pour prédire la réponse la plus probable de l'utilisateur. 

     

    Comment les publicités Facebook changent en 2023

    2. Les publicités sur les comptes Facebooks et Instagram Reels sont désormais disponibles pour tout le monde

    Les clips vidéos courts sont une tendance depuis un certain temps déjà, ce qui a fait le succès de plateformes comme TikTok.

    Instagram, propriété de Compte Facebook, a également décidé de prendre le train en marche. 

    Pour cette raison, Instagram a déployé ses propres bobines Instagram en août 2020. Cette fonctionnalité fonctionne de manière très similaire à celle de TikTok. 

    Les bobines permettent aux utilisateurs de partager des vidéos courtes dans des flux séparés. Aussi courts soient-ils, ils ont de bonnes chances d'attirer l'attention des utilisateurs. 

    À la lumière de cela, Facebook a vu le potentiel publicitaire des Reels. Par conséquent, en avril 2021, ils ont commencé à tester Reels pour la publicité Facebook dans certains pays (dont les États-Unis, le Royaume-Uni, la France et le Canada).

    De toute évidence, le test s'est avéré être un succès. 

    En juin 2021, Facebook a officiellement lancé les annonces Reels pour tous les annonceurs du monde. La fonctionnalité a été chaleureusement accueillie par les comptes internationaux qui n'y ont pas eu accès lors de la phase de test.

    Parfois, Facebook définit des restrictions pour les petits comptes publicitaires. Pas dans ce cas. Pour créer des annonces Reels, vous n'avez pas à remplir d'exigences au niveau du compte

    Vous vous demandez peut-être comment et où apparaissent les bobines ? 

    Citons Instagram à ce sujet : "Reels est le meilleur endroit sur Instagram pour atteindre les personnes qui ne vous suivent pas et une scène mondiale croissante où les marques et les créateurs peuvent être découverts par n'importe qui."

    Bien sûr, c'est une ligne PR embellie.

    L'essentiel est que les bobines sont une nouvelle façon d'atteindre le public avec les promotions Instagram. Si la fonctionnalité Reels continue de croître, leur puissance publicitaire augmentera simultanément. 

    Les publicités Facebook Reels sont affichées sous forme de publicité Facebook plein écran entre les Reels ordinaires. Tout comme Reels, les publicités Facebook peuvent durer jusqu'à 30 secondes. Les utilisateurs peuvent les aimer, les commenter, les regarder, les enregistrer et les partager. 

    3. Plus de ciblage des adolescents par intérêts

    En août 2021, Facebook a introduit une nouvelle mise à jour de confidentialité qui restreint les publicités des comptes Facebook ciblant les adolescents, voir mènent aux blocages du Business manager ou au blocage du compte Facebook.

    Qu'est-ce que cela signifie exactement ? 

    Les annonceurs ne sont plus en mesure de cibler les adolescents en fonction de leurs centres d'intérêt et de leur activité en ligne. Ces options de ciblage ne peuvent désormais être appliquées qu'aux utilisateurs de plus de 18 ans dans le monde (plus de 20 et 21 ans dans certains pays).  

    En ce qui concerne les moins de 18 ans, les annonceurs peuvent désormais les cibler uniquement en fonction de leur âge, de leur emplacement et de leur sexe. 

    Pourquoi une telle démarche ?

    Selon Facebook, ils veulent créer une expérience sûre et privée pour les jeunes sur leur plateforme. 

    Cette mise à jour devrait aider à « protéger » les adolescents des publicités Facebook faisant la promotion de choses telles que la perte de poids extrême, les rencontres en ligne et des contenus similaires potentiellement dangereux. Chez Facebook, ils sont conscients de l'impact des réseaux sociaux sur les jeunes, c'est pourquoi ils ont pris cette décision. 

    Par conséquent, si votre public cible est composé de jeunes, vous devez savoir que vos options de ciblage sont désormais limitées. 

    Une solution à ce problème consiste à investir dans la qualité et la quantité de vos créations publicitaires. Cette approche peut vous aider à surmonter les obstacles au ciblage et à trouver de nouvelles façons d'atteindre votre public cible. 

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    4. La règle des 20 % n'est plus une règle

    Si vous avez déjà fait de la publicité depuis votre compte Facebook, vous devez avoir entendu parler de sa règle "20 % de texte sur les images publicitaires". 

    Vous l'avez probablement détesté aussi.

    Eh bien, à partir de septembre 2020, il n'y a plus besoin de s'en soucier. 

    Facebook ne rejette plus les publicités Facebook qui occupent plus de 20 % des images publicitaires. Cela signifie que vous avez plus de liberté créative et aucun travail supplémentaire à faire si Facebook refuse vos publicités Facebook.

    Néanmoins, Facebook a conservé la règle des 20 % comme recommandation pour les meilleures performances. Selon eux, ces types d'annonces ont tendance à être plus performants que ceux où le texte prend plus de place. 

    Prêt à ignorer la recommandation et à insérer un tas de texte dans vos annonces ? Attendez une minute là. 

    Il y a encore une chose que vous devez savoir.

    Non, Facebook ne peut pas rejeter purement et simplement votre annonce. Toutefois, cela peut toujours limiter la portée de vos annonces. Les comptes Facebook Ads Manager attribuent désormais à vos annonces une "évaluation du texte de l'image" OK, faible, moyenne ou élevée. Sur la base de cette note, Facebook déterminera la portée de votre publicité Facebook. 

     Découvrez les mises à jour des publicités Facebook.

     

     

     

    5. Atteignez de nouveaux utilisateurs d'applications avec des annonces d'applications automatisées 

    Si vous cherchez à faire de la publicité depuis votre compte Facebook pour une application sur Facebook, voici une mise à jour que vous devez connaître. 

    À l'automne 2020, Facebook a lancé les publicités Facebook automatisées pour les applications (AAA). Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d'applications de créer des campagnes entièrement automatisées optimisées pour les meilleures performances. Pour y parvenir, il utilise l'apprentissage automatique. 

    Les annonces d'application automatisées sont une mise à niveau des annonces d'application manuelles standard de Facebook. 

    La différence entre les deux ? 

    En ce qui concerne les annonces d'application manuelles, vous pouvez avoir plusieurs ensembles d'annonces et annonces dans une seule campagne. En outre, vous devez tester manuellement les créations et leurs combinaisons. 

    Les annonces d'application automatisées sont plus faciles à configurer. Dans une même campagne, vous ne pouvez avoir qu'un seul ensemble de publicité Facebook et une seule publicité Facebook

    De plus, sa fonction de test créatif dynamique vous permet de tester automatiquement différentes combinaisons créatives. Tout ce que vous avez à faire est de fournir jusqu'à 50 vidéos/images et cinq titres et descriptions. 

    Cependant, tout n'est pas aussi idéal qu'il y paraît.

    Le principal inconvénient des annonces automatisées pour une application est qu'elles ne prennent pas en charge certaines fonctionnalités. Cela inclut le ciblage basé sur l'âge, le sexe, les données démographiques, les centres d'intérêt, etc. Ces publicités Facebook ne prennent en charge que le ciblage par pays, langue et système d'exploitation. 

    Ils ne prennent pas non plus en charge certains formats publicitaires tels que les publicités Facebook jouables, les publicités Facebook carrousel et les publicités Facebook Instant Experience. 

    Il est important de souligner que cette fonctionnalité est encore en cours de développement. Nous sommes sûrs que Facebook apportera d'autres mises à jour à AAA, et nous les suivrons. 

    Pour l'instant, si vous souhaitez savoir si les campagnes AAA vous conviennent, vous pouvez essayer d'effectuer un test A/B par rapport à vos campagnes d'applications standard. Créez la même configuration pour les deux campagnes (pays cible, créations, objectif d'optimisation). 

    Exécutez les tests pendant dix à 28 jours et voyez si les résultats avec AAA seront meilleurs que d'habitude. 

    Comment réussir sa 1er pub Facebook.

     

    6. Accès limité aux données à partir d'iOS 14.5

    une mise à jour de Facebook Ads Manager soit, mais c'est quelque chose qui a fortement affecté la publicité Facebook. 

    C'est aussi quelque chose qui a poussé Facebook à annoncer de nouvelles mises à jour. 

    Au cours du premier semestre 2021, Apple a introduit des changements de confidentialité à partir d'iOS 14.5. Ces modifications s'appliquent à l' IDFA (identifiant pour les annonceurs). Dans n'importe quelle application, les utilisateurs d'iOS peuvent désormais activer et désactiver la collecte de données. 

    Cela inclut également l'application des comptes Facebook et Instagram. 

    Les utilisateurs qui refusent la collecte de données refusent que leurs données soient utilisés à des fins publicitaires. Pour cette raison, il n'est plus possible de cibler ces utilisateurs en fonction de certains attributs. 

    Cela a eu un impact sur tous les spécialistes du marketing qui tentent d'atteindre les gens sur leurs appareils mobiles. Cependant, cette situation a été plus dommageable pour le marketing d'applications que pour quiconque. 

    Marketing d'applications dispose désormais de données très limitées et moins granulaires sur leur audience de non-participation. 

    Ils voient des données démographiques très limitées, les CPI et le nombre d'installations n'apparaissent qu'après une semaine, le nombre de campagnes et de groupes d'annonces est limité, etc. Les seules données exactes que les annonceurs peuvent voir sont les dépenses publicitaires et les CPM. 

    Tout cela a rendu la publicité Facebook très, très difficile. En raison de toutes les données manquantes, les campagnes publicitaires des comptes Facebook ne sont plus aussi optimisées qu'avant. 

    Pour lutter contre ce manque de données, Facebook a annoncé de nouvelles fonctionnalités de performance, de rapport et de mesure. Cela inclut :

    • La mesure agrégée des événements pour les utilisateurs d'iOS14 L'
    • attribution après affichage deviendra une fonctionnalité par défaut
    • compte de toutes les URL associées aux annonceurs 

    Ces futures mises à jour de Comptes Facebook Ads Manager visent à combler les lacunes en matière de rapports et de mesures tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs. 

    Quand apparaîtront-ils ? Vont-ils remplir leur mission ? Mars 2022.

    Conclusion sur les mises à jour du gestionnaire de publicité Facebook

    Ça y est. Ce sont les mises à jour les plus importantes de pour les comptes Facebook Ads Manager que tous les annonceurs Facebook devraient connaître. 

    Nous mettrons régulièrement à jour cette liste chaque fois qu'une nouvelle mise à jour majeure sera publiée. 

    D'ici là, assurez-vous de comprendre toutes ces mises à jour de comptes Facebook Ads Manager et respectez-les.

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