Optimisez vos publicités Facebook

Optimisez vos publicités Facebook

La plupart des plateformes publicitaires sont capables d'optimiser, en fonction du comportement des utilisateurs, vos différentes publicités.

Cela vaut-il la peine d'optimiser vous-même vos publicités Facebook ? Absolument ! Tant que vous ne changez pas aveuglément les choses en espérant le meilleur, l'optimisation de vos publicités Facebook peut faire des merveilles, et si vous avez déjà lancé des publicités Facebook, n'hésitez pas à poursuivre.

 

Créez vos campagnes publicitaires Facebook

La première chose que vous devez décider est l'objectif de votre campagne publicitaire Facebook. Ce paramètre dicte le reste de vos paramètres par la suite, car tous les paramètres ne sont pas disponibles pour tous les objectifs.

 

Sélectionnez l’objectif de votre campagne publicitaire Facebook

Facebook définit chaque objectif comme suit :

  • Connaissance de la marque : Montrez vos publicités aux personnes qui sont les plus susceptibles de s'en souvenir.
  • Portée : Montrez vos publicités au plus grand nombre de personnes possible.
  • Trafic : Envoyez les gens vers une destination, comme un site Web, une application, un événement Facebook ou une conversation Messenger.
  • Engagement : Obtenez plus de pages aimées, de réponses à des événements, de réactions à des publications, de commentaires ou de partages.
  • Conversions : Montrez vos publicités aux personnes les plus susceptibles de réaliser des actions intéressantes, comme effectuer un achat ou ajouter des informations de paiement, sur votre site Web, votre application ou dans Messenger.

Les installations d'applications et les visionnages de vidéos sont assez explicites.

Notez que si vous choisissez les conversions, vous devez installer le pixel Facebook sur votre site Web pour suivre le comportement des utilisateurs après avoir quitté Facebook. Ensuite, vous devez décider sur quel compte vous souhaitez diffuser vos publicités.

 

Retrouvez ici notre liste de contrôle ultime pour la création de Facebook Ads

Programmez vos campagnes publicitaires.

Vous entrez ensuite dans les paramètres principaux de la publicité. Vous pouvez choisir quand Facebook affiche votre publicité dans la section Calendrier. Vous pouvez probablement lancer vos campagnes publicitaire Facebook en continu dans la plupart des cas, mais pour les publicités B2B, vous voudrez peut-être limiter les affichages aux "heures de travail" de votre marché cible. N'oubliez pas que Facebook prend en compte l'heure locale de l'utilisateur, il n'est donc pas nécessaire de calculer les fuseaux horaires. Pour vous faciliter la tâche, la plupart des outils de publication de la plateforme vous aident également à déterminer le meilleur moment pour programmer vos publicités Facebook afin d'obtenir un rendement maximal.

 

Choisissez votre audience sur Facebook.

Le paramètre suivant que vous devez choisir est votre public. Il s'agit d'un paramètre important, qu’il ne faut surtout pas négliger. Bien que vous souhaitiez conserver une audience suffisamment large pour que Facebook puisse optimiser le comportement de l'utilisateur, vous devez tout de même avoir une idée de base de qui est votre client idéal - c'est ici que vous devez placer ces données démographiques.

 

Vous pouvez choisir : le lieu, l'âge, le sexe, les langues, ainsi qu'un ciblage détaillé basé sur les intérêts et le comportement, les connexions, et même créer des audiences personnalisées.

 

Création, format et placement de vos publicités Facebook.

Vous aurez de nombreuses options de format publicitaire, qu'il s'agisse de vidéos ou d'images fixes, mais vos options ne s'arrêtent pas là. En fonction du placement que vous souhaitez, vous devrez fournir des tailles spécifiques.

"Ayez un message et un point focal clairs lorsque vous utilisez des images. Les créations axées sur le produit permettent d'obtenir des résultats commerciaux plus efficacement, avec plus de vues du contenu, par rapport aux créations qui ne sont pas clairement axées sur le produit."

Le réseau d'audience de Facebook a plusieurs exigences et toutes différentes. Jetez un œil à toutes les options avant de produire tout contenu créatif, car vous pourriez vous retrouver sans le bon format au moment de lancer votre publicité Facebook.

Utilisez les publicités créatives et produits dynamiques pour laisser Facebook optimiser différents ensembles de publicités pour vous en utilisant une combinaison de paramètres créatifs, comme le texte, le titre, l'image, etc.

 

Nos conseils pour une publicité Facebook réussie.

 

Optimisation et diffusion de vos publicités Facebook.

Le dernier paramètre à définir est l'optimisation et la diffusion. Cela aide Facebook à décider à qui montrer vos publicités, par exemple, qui serait le plus susceptible de cliquer sur vos publicités Facebook en fonction de son comportement antérieur.

 

Fixez un budget pour votre campagne Facebook.

Un budget publicitaire plus important ne garantit pas plus de ventes, mais il peut faire passer vos annonces par la phase d'apprentissage plus rapidement.

Vous pourrez ainsi commencer à les optimiser et à générer des résultats. Des publicités Facebook différentes peuvent exiger des budgets de taille différente.

Les campagnes publicitaires Facebook de conversion dépensent généralement plus que les campagnes de trafic pour pouvoir attirer les clients dans l'entonnoir de vente et obtenir des résultats. Nous recommandons un minimum de 150 $ par mois, soit 5 $ par jour, pour vos publicités Facebook 

Un des derniers outils pour mieux optimiser les publicités Facebook est l'optimisation du budget.

Cette fonction peut être activée ou désactivée tout au long de votre campagne publicitaire Facebook, tant que tous vos ensembles d'annonces sont optimisés pour la même conversion.

L’activation de l'optimisation du budget permet à l'algorithme de Facebook de répartir votre budget publicitaire quotidien entre toutes vos publicités de la campagne, plutôt que de restreindre votre budget dans chaque ensemble de publicités.

Avec ce nouveau paramètre, l'algorithme peut aller plus loin en surveillant et en optimisant automatiquement les publicités Facebook pour vous.

Mais pouvez-vous vraiment confier votre ROI à un programme ?

Les outils de Facebook sont inestimables, mais ils ne valent pas mieux qu’un professionnel du marketing des médias sociaux qui surveille chaque changement.

Adapter vos publicités Facebook à votre public idéal et obtenir le retour sur investissement souhaité. Et la dernière ressource que vous devez allouer est le temps, que nous aborderons pour finir.

 

8. Optimisation de vos publicités Facebook.

Nous avons beaucoup parlé du suivi et de l'optimisation des publicités Facebook, mais qu'est-ce que cela signifie exactement ?

Bien que les publicités Facebook fonctionnent de manière autonome, cela ne signifie pas que vous pouvez les laisser sans surveillance. Le suivi de vos campagnes publicitaires Facebook consiste à garder un œil sur les mesures et les progrès.

Les présélections de dates d'Ads Manager vous permettent de comparer les résultats de deux périodes côte à côte. Désactivez les annonces ou les campagnes qui ne génèrent pas de résultats et laissez en place celles qui en génèrent.

Le score de pertinence de chacune de vos publicités Facebook est une note de 1 à 10 qui évalue la résonance de vos publicités auprès des personnes qui les ont vues.

Les publicités Facebook doivent faire l'objet d'au moins 500 impressions avant de pouvoir évaluer la note. Une note de pertinence constamment basse signifie qu'il est temps d'adapter votre public cible.

 

Retrouvez les mises à jours des Publicités Facebook ici.

Comment les publicités Facebook changent en 2023

 

 

Conclusion

L'algorithme de Facebook a besoin de temps pour déterminer à qui montrer vos publicités afin d'obtenir les meilleurs résultats.

Une nouvelle campagne publicitaire Facebook prend généralement une semaine pour terminer l'apprentissage, ou 50 conversions, selon ce qui vient en premier.

Quelle que soit l'importance de votre budget ou de votre audience, votre campagne a besoin de temps pour déterminer ce qu’il faut faire pour atteindre au mieux vos clients.

Mais quelle que soit la rapidité ou la progressivité de l'optimisation des publicités Facebook, nos spécialistes de la publicité s’attachent à obtenir un retour sur investissement élevé à chaque fois

Cela diffère selon les types de campagnes publicitaires Facebook, mais les campagnes de conversion ont cinq optimisations de diffusion des annonces parmi lesquelles vous pouvez choisir :

  • clics sur les liens
  • vues de la page de destination
  • conversions
  • impressions
  • portée unique quotidienne.

 

Bien sûr, si votre objectif est d’obtenir des achats, l’optimisation pour les conversions est votre option de livraison par défaut. Mais ce n’est peut-être pas la meilleure pour vous.

Pour conduire vos clients à travers l'entonnoir de vente, vous devez commencer avec un filet plus large.

L'optimisation de la diffusion en fonction des vues de la page de destination indique à Facebook de diffuser votre publicité aux personnes qui passeront effectivement du temps sur votre site Web.

Une fois que vous avez réussi à faire en sorte que les gens consultent votre site, il est plus facile de les inciter à acheter, car ils ont déjà été exposés à votre projet.

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